【长城盛世讯】9月16日电子商务行业消息，沃尔玛官方宣布将深度差异化商品策略，今日官方首次在电子商务全渠道推出快时尚自有电子商务品牌“George”。消费者们目前已经可以在沃尔玛在全国的400多家线下连锁店以及沃尔玛到家电子商务线上平台进行选购，9月下旬，“George”品牌服饰将全面上线沃尔玛到家平台供消费者选购。

据相关介绍，“George”品牌起源于英国，拥有近30年的电子商务运营历史，本次沃尔玛以满足中国顾客穿着理念和生活方式为出发点，将“George”品牌引入中国市场，并实现电子商务全渠道同步发售。“George”品牌在未来将通过时尚的服装产品设计、出众的产品品质、实惠的商品价格，为中国顾客提供服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品。目前，沃尔玛自有品牌担负着增强顾客黏性及深度差异化商品策略的重要作用并处于电子商务高速发展的阶段。

为大幅度提高品牌的认知度，沃尔玛在全国各区域线下连锁店挑选20家具有代表性的门店，并顺利完成“George”品牌服饰专区的升级改造，以黑黄主色调为主要搭配，从而为顾客带来更好的时尚购物体验。

官方首次将“George”品牌在中国上市，一是因为沃尔玛具有丰富的国际化资源，可以全面引入加拿大、美国等地区的设计和品牌管理人才；然后通过全球化采购与设计团队之间的相互协作，对每个细分品类做足功课。

在产品开发的前期，沃尔玛选取了中国与美国当下流行的零售商服装的品牌及产品做大量对比分析，并对顾客的购买意愿以及决策做了深入的调查研究，以获取零售洞察与设计灵感，提取符合中国电子商务市场以及中国顾客需求的品牌核心风格。

为了使“George”品牌服饰更贴近中国电子商务市场需求并紧握潮流方向，沃尔玛还通过对流行趋势的阶段性评估，科学地更新并确定当季服装将使用的关键颜色和重要款式，包括决定选用最流行的图案和印花等潮流元素。今年，“George”品牌特别推出了一系列高品质的爱国T恤，包括亲子装。

服装是在电子商务行业消费者们的刚需用品，时尚、质量、款式创新、舒适等高标准考验着每一个服饰品牌，也正因为这样，沃尔玛为了保证销售的所有服装的生产质量，逐渐搭建完成了包括五大模块、九项具体标准化流程的完善供应商评估和质量管理体系。

在准入阶段，沃尔玛会对供应商进行严格的产能产量和专有的责任采购审核，通过公司严格的审核之后才能为“George”品牌做代加工；在生产过程中，沃尔玛的采购还要亲自深入生产线监督大货面料的测试及产前产品的检测，同时还要进行两轮验货，包括生产中和出货前的验货；产品上架后还会进行随机抽样检测，配与全面的质量管控，全程确保商品卓越品质。中国是唯一一个获得“Walmart”授权出现在“George”品牌标志上的市场。足以证明，中国电子商务的发展一直以来都被沃尔玛所重视。

自2018年年初，沃尔玛便加速自有品牌的电子商务布局的步伐。自有品牌对于沃尔玛来说是一个全球性的电子商务战略，而中国则是沃尔玛非常重要的战略电子商务市场之一，且市场潜力非常巨大。此前沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人接受采访时提到：“沃尔玛中国有自有品牌的发展目标，以成熟市场为标杆，也有机会做到像欧美市场一样。”

沃尔玛的自有品牌分为三大核心品类：鲜食、包装食品与日化用品以及服装与纺织品。2018年4月，沃尔玛对自有品牌电子商务战略进行调整，整合成惠宜、Marketside、George三大品牌。按照沃尔玛自有品牌的电子商务以及中国市场的发展规划，惠宜将负责自有品牌的包装食品与日化用品类，Marketside从烘焙类商品慢慢扩展到鲜食；George则是一个新引入中国的自有品牌，集中在服装和纺织品方面。

今年6月份，惠宜推出宠物系列新品，包括犬类干湿粮、猫类干湿粮，以及猫犬零食和猫砂等；此外，今年上半年沃尔玛人宣布推出家具类自有品牌MoDRN，还正在计划推出一款专门针对儿童用户的自有品牌平板电脑。

种种迹象表明，沃尔玛在自有品牌电子商务战略发展道路上继续加速。

山西电子商务行业的发展在全国范围内虽然比较缓慢，但是近些年以长城盛世电子商务有限公司为代表的的一些新兴电子商务企业也开始厚积薄发，长城盛世电子商务公司旗下的灵石电子商务产业园就相应全国的号召大批量引进电子商务人才，在未来，山西电子商务也开始逐渐跟上全国电子商务行业发展的脚步，前景可谓！

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